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　　我國醫(yī)美行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，醫(yī)美市場(chǎng)從以矯正治療為主的單一市場(chǎng)逐漸發(fā)展成攬括醫(yī)療治療及美容美觀的多樣化市場(chǎng)。前瞻網(wǎng)分析認(rèn)為，未來醫(yī)美行業(yè)將呈現(xiàn)集中化、生態(tài)化、透明化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢(shì)。

　　我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括醫(yī)美原料供應(yīng)商和醫(yī)美器材提供商;中游包括正規(guī)機(jī)構(gòu)和非正規(guī)機(jī)構(gòu)，正規(guī)機(jī)構(gòu)主要是指公立醫(yī)院的整容科、大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)、中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)等，非正規(guī)機(jī)構(gòu)是指私人工作室和生活美容院等;醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是消費(fèi)者，按消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度可分為三類，高端消費(fèi)者、中端消費(fèi)者和價(jià)格敏感消費(fèi)者。

      中國醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析情況

　　上游高門檻帶來高利潤

　　醫(yī)美上游包括醫(yī)療美容器械、醫(yī)療美容材料及醫(yī)療耗材的研發(fā)生產(chǎn)，上游廠商因行業(yè)監(jiān)管相對(duì)規(guī)范，產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中，龍頭企業(yè)利潤率較高，目前獲得國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的產(chǎn)品較少，龍頭廠商毛利率在75-85%之間，凈利率也維持在25-37%之間。

　　中國醫(yī)療美容行業(yè)上游企業(yè)經(jīng)營狀況對(duì)比情況

       醫(yī)美行業(yè)以民營機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)

　　我國正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)可分為公立醫(yī)院整容科、大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)以及中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)。據(jù)新氧統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國醫(yī)美正規(guī)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約878億元，較2017年增長46.40%。目前，我國大型連鎖美容企業(yè)市占率僅為7.5%，行業(yè)集中度較低，民營醫(yī)院處于主導(dǎo)地位。

　　同時(shí)，隨著醫(yī)美市場(chǎng)高速發(fā)展，催生出一大批非正規(guī)機(jī)構(gòu)。我國非正規(guī)機(jī)構(gòu)包括私人診所和美容院，2018年，我國醫(yī)美非正規(guī)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1367億元，較2017年增長24.26%，非正規(guī)市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超正規(guī)市場(chǎng)規(guī)模，但由于近年政府監(jiān)管趨嚴(yán)，非正規(guī)市場(chǎng)增速在2018年首次被正規(guī)市場(chǎng)反超。

　　前瞻分析認(rèn)為，隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，我國醫(yī)美正規(guī)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步提高，逐漸超過非正規(guī)市場(chǎng)，其中民營醫(yī)院將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

　　中國醫(yī)療美容行業(yè)下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)分析情況

       我國醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營銷方式主要包括傳統(tǒng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及機(jī)構(gòu)導(dǎo)流三類。傳統(tǒng)廣告主要依靠傳統(tǒng)媒體、戶外、搜索引擎來進(jìn)行運(yùn)作，花費(fèi)占比最高，為60%-90%。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)導(dǎo)流的花費(fèi)占比為10%-40%，平臺(tái)營銷模式多樣，營銷群體主要為年輕人，該類平臺(tái)ROI相對(duì)較高。美容院及KOL轉(zhuǎn)診等方式一般按單次消費(fèi)計(jì)費(fèi)，傭金比例較高，為30%-70%，覆蓋人群年齡較高，該方式逐漸淡化。

　　中國醫(yī)療美容市場(chǎng)營銷模式對(duì)比情況

       線上平臺(tái)重塑下游渠道

　　前瞻分析認(rèn)為，未來醫(yī)美行業(yè)將呈現(xiàn)集中化、生態(tài)化、透明化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢(shì):

　　1)集中化是指，未來上游龍頭廠商將進(jìn)一步聚集頭部資源，下游中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)的盈利水平受制于高額獲客成本，盈利狀況逐年惡化，行業(yè)整合將進(jìn)一步加速;

　　2)生態(tài)化是指，一些綜合實(shí)力和資金強(qiáng)大的集團(tuán)開始進(jìn)行生態(tài)布局;

　　3)透明化是指，目前醫(yī)美行業(yè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)混亂，醫(yī)美服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)格不透明，醫(yī)美APP平臺(tái)的出現(xiàn)將有助于解決行業(yè)存在的問題;

　　4)標(biāo)準(zhǔn)化是指，政府不斷出臺(tái)政策支持醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化，嚴(yán)打非法醫(yī)美現(xiàn)象。

　　中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析情況

       因此，在行業(yè)資源聚集、政策逐步完善、互聯(lián)網(wǎng)重塑渠道的大趨勢(shì)下，未來醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)發(fā)展。